广告计费模式及优缺点分析

广告计费模式有CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT等，其中CPA、CPS、CPC、CPV较为常见，也各有优缺点。

1、CPA注册广告

CPA计价方式是指按广告投放的实际效果计费，即按回应的有效问卷或定单来计费。APP的CPA推广,就是按有效激活数或者注册数计价。

CPA广告对渠道来说,价格较高，大部分联盟做CPA都可以日结,质量若被广告主认可，其收益也比其它计价方式要大得多。但是CPA要求比较高，一般都有质量考核。广告主在返回数据时都会按质量有不同程度的扣量,对于流量质量差的渠道而言有一定的风险。

CPA广告对广告主来说,对单纯要扩大品牌知名度的广告主来说性价比较高，对要获取用户充值消费的广告主来说，成本则较高。

2、CPS分成广告

CPS是以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，APP的CPS计费广告就是按用户充值分成计费。

CPS广告对渠道来说，能实现短期推广带来持续收益，一般都能看到实时数据后台，大部分广告联盟也支持日结。对质量较好的渠道来说，CPS的收益比其它广告形式收益要高。它的缺点是充值需要一定时间，等待周期较长，渠道可能会错失掉后续充值的收益。质量差的渠道可能会白白跑量而没有充值。

CPS对广告主来说，是成本低、稳赚不赔的计价模式，但是CPS要求产品有较高的充值吸引力,寻找CPS优质渠道可能会比较难一点。

3、CPC点击广告

CPC广告就是按点击次数计费，是指用户访问渠道网站时，点击页面上用户所感兴趣的广告商广告条，到达相应的广告页面来计费。

CPC广告对广告主来说，优点是可以选择指定网站进行投放，推广效果更容易把控,加强了作弊的难度。广告主还可以获得点击之外的免费的浏览潜在用户，是做品牌推广的一种常见推广方式。但是做CPS一般都需要预付费，广告主容易有被骗的风险。

CPC广告对渠道来说，基本都不会扣量，同一个网站可以同时轮播多个CPC广告，推广风险更低。但是CPC价格也较低，依赖大流量，渠道需要以量取胜。一般做CPC推广都要有网站才能做，不如CPA和CPS的推广方式灵活。为防作弊，广告联盟给渠道的结算周期也会相对较长。

4、CPV展示广告

CPV又称富媒体广告，按展示付费，即按投放广告网站的被展示次数计费，网站被打开一次计一次费。CPV按千次IP计费。

CPV广告推广形式价格低、效果丰富，满足不同广告需求。实现音频、视频广告的流畅播放效果，并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求，和CPC广告比较类似。

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